20 个瞬间看微软如何 4 年缔造 Surface 品牌

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10 月 26 日微软将在纽约召开发布会,虽然消息称 Surface Pro 与 Surafce Book 系列并不会得到更新,但不可否认的是在当前 PC 市场的大环境下,Surface 系列产品正在做到了逆势上扬,并且还帮助微软开创了一个全新的品牌。

而本月 26 日,也是微软 Surface 在中国正式开售 4 周年的日子。2012 年 10 月 23 日,微软在上海发布 Windows 8 操作系统。

时任微软 Windows 事业部负责人的 Steven Sinofsky 正式公布了 Surface RT 在中国市场上市。3 天后,国内各大苏宁电器旗舰店正式开始销售。

一路走来,Surface 产品并非一帆风顺,还经历了微软两任 CEO 与微软核心产品 Windows 的交替,坚持下来,并获得现在的成绩,实属不易。

我们通过 20 个瞬间,回顾 Surface 十年来的风雨,看它是如何在 PC 寒冬逆势而上。

史上第一款 Surface 平板

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2012 年 6 月 18 日(美国时间),微软在洛杉矶 Milk Studio 正式发布了第一款 Surface 产品——Surface RT。这是当时微软推出的第一款 PC 产品,基于 ARM 架构搭载 Windows 8 RT 操作系统,采用创新性的二合一设计,机身自带集成支架,并且提供了对触控的支持。

Windows 8 发布

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在 2012 年的 10 月 26 日,微软公布了在当时看来具有革新性改进的 Windows 8 操作系统,却并未料到未来它将可能遇到的惨淡局面。

初代 Surface Pro 低调亮相

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虽然是现在的主力产品,但在 2012 年第一代 Surafce Pro 却并未有盛大的发布。

2012 年 11 月 29 日时任微软 Surace 总经理的 Panos Panay 宣布了 Surface Pro 的发布。Surface Pro 搭载了英特尔第三代酷睿 i5 处理器,拥有黑色的镁合金外壳。

让人摸不着头脑的广告

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让大家印象深刻的其实是第一代 Surface 的广告,绝大多数人都看不懂这个无厘头广告。微软当时打出了“Click in and Do more”(同期中国市场为:轻松扣入,畅想无限)的广告语,希望 Surface 配合 Windows 8 能够帮助用户实现更多可能。

Surface RT 全球第一人

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(提前 30 小时排队,全球第一位购买到 Surface RT 的用户)

值得一提的是 Surface RT 在中国市场是全球同步首发。苏宁作为中国市场的独家销售渠道,全球同步首发销售 Surface RT。微软在北京联想桥店专门举行了首发仪式。

惨淡的销量

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2013 年 3 月份,彭博社报道称,微软只卖出 150 万台 Surface 设备,其中包括 40 万台 Surface Pro。同时 Surface Pro 的发布,微软承受了大量来自 OEM 的压力,宏碁、华硕等厂商甚至公开指责微软的做法。

第二代 Surface 产品

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不理会市场的微软依然坚定对于 Surface 产品线的策略。在 2013 年 9 月 23 日推出了新一代 Surface Pro 2 和 Surface 2。

Surface Pro 2 拥有更长的续航时间、更加优越的性能。带着 Windwos 8.1 的更新,希望能够重新收获用户的青睐。

微软重组硬件业务

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Surface Pro 2 本身并没有掀起太大的波澜,但在 Surface Pro 2 期间,微软发生了巨大的变化。

在 Surface Pro 2 正式发布前半个月,微软正式以 72 亿美元收购诺基亚移动与服务业务。Stephen Elop 重回微软,负责设备与服务业务,Surface 被归到了 Elop 部门。

微软新 CEO 上任

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而在 Surface Pro 2 发布后不到 4 个月的时间,微软历史上第三任 CEO Satya Nadella 走马上任。

而此时 Surface Pro 2 与 Surface 2 的市场表现依旧不如意。整个市场都不看好 Surface 未来的表现。

丰富配件增强 Surface 品牌体系

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(微软发布了三种不同的键盘,包括可充电的 PowerCover,同时还推出了底座与车充和 Arc 蓝牙鼠标)

第二代 Surface 系列产品自身虽然并未取得什么出色的成绩,但与 Surface Pro 2 和 Surface 2 同时推出的丰富配件,却为未来 Surface 品牌的壮大奠定了基础。

缺少底气的焦虑

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2014 年 Surface Pro 3 发布会之前,这张照片被记者拍下,从左至右依次为:Panos、Elop 和 Satya。

Surface Pro 3 的发布微软毫无底气,前两代产品的失败让 Surface Pro 3充满不确定性。Surface Pro 3 成为了微软的最后一搏。

扬眉吐气

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在 Surface Pro 3 上,Panos 自豪的举起 Surface Pro 3,向全场展示 Surface Pro 3究竟有多么轻薄。

在 Surface Pro 3 上,微软做出了大量的改进,更加轻薄、性能更加强大。相信那段时间你经常看到“平板新风格,笔记本新选择”的广告语。

自信的对比

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转型中的微软变得更加大胆,直接在发布会中将 Surface Pro 3 与竞品 MacBook Air 进行对比。

Panos 将 Surface Pro 3 与 Air 放在天平上的那一刻,发布会现场响起了持久的掌声。

又一个 10 亿 级业务

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Surface Pro 3 将前两代 Surface 所没有取得的成绩一并收回。 Surface Pro 3 的优秀表现,帮助 Surface 成为了微软又一个 10 亿级别业务。

根据微软 2015 财年 Q1 (自然年 2014 年 7 月 1 日-9 月 30 日)财报显示,Surface 一共创造了 9.08 亿美元的收入。

Surface 轻体验

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在 Surface Pro 3 公布之后,微软又随后公布了售价只有 500 美元、采用无风扇设计的 Surface 3。Surface 3 也不再如 Surface RT 和 Surface 2 两代前辈一般使用 Windows RT 系统,而是采用和 Surface Pro 3 一样的 X86 架构。

幕后功臣

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(Ralf Groene 在微软 Build 87 Surface 工作室)

从研发到 Sruface Pro 3 取得傲人成绩,微软花了 8 年时间。如果说谁是这个团队最不可缺少的人,我想没有比 Ralf Groene 更加重要。

作为 Surface 资深创意总监 Ralf Groene 他不断的将微软的想法变为现实,同时硬件的设计也更多的契合微软现在对于自身的定位。

坚守的奖励

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同样功不可没的还有 Panos。可以说 Panos 的坚持让 Surface 最终成功,而 Surface 同样也造就了 Panos,在成为 Surface 业务负责人之前,Panos 负责的仅仅只是微软键盘、麦克风、鼠标等边缘产品。但现在他已经是微软所有硬件业务的负责人。

史上首款笔记本

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去年 10 月 6 日微软硬件发布会上,微软推出了 40 年历史以来第一款笔记本电脑—— Surface Book。

拥有独特的铰链与可拆卸设计,屏幕可与底座拆卸,底座中微软为 Surface Book 准备了独立显卡、额外的电池和丰富的接口。

Take My Money 

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(使用 Surface Pro 4 配合触控笔与最新的 OneNote)

Surface Pro 4 发布的时候,市场已经十分成熟,大量老 Surface 用户选择 Surface Pro 4 作为自己的升级设备。

同时作为第四代 Surface Pro 产品,Surface Pro 4 在移动便携与性能之间已经取得绝佳的平衡,这点也吸引了大量新用户加入 Surface 家族的行列。

致敬者

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Surface 的成功确实在某种程度上引领了一种潮流。有图为证!

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